Петрик: как не испугаться яркости и дать логотипу зазвучать
Студия Петрик специализируется на анимации с 2016 года. В своих проектах ребята часто оживляют персонажей и ловко сочетают самые разные графические стили, но их настоящая страсть—рисованная анимация. К нам они пришли в поисках индивидуального стиля. Если до этого ребятам было вполне достаточно логотипа, основанного на готовом шрифте, то теперь захотелось чего-то более уникального.
Изначально у студии был кириллический логотип, но нашей задачей стало создать именно латинскую его версию. Несмотря на это, в первых эскизах мы работали сразу с двумя письменностями, так как формы, характерные для одного языка, зачастую становятся хорошей подсказкой в поисках свежих решений для другого.
Логотип складывается не только из общей концептуальной идеи, но и из ритма, заданного определенным сочетанием букв. Поэтому мы всегда стараемся сначала разобраться во взаимосвязи конкретных знаков слова и только после этого приступать к работе с образом. В этот раз мы начали исследование с поиска конструкций знаков—прописные, строчные, капитель—и сразу поняли, что прописные буквы делают исходный логотип слишком формальным и сухим. А вот строчные конструкции, скорее всего, позволили бы нам ввести в логотип больше интересных деталей. Поэтому мы сфокусировались на работе именно с ними.
Нам важно было придумать, как логотип будет вести себя в виде иконки в социальных сетях. Поэтому делая эскизы, мы сразу разрабатывали как полную версию надписи, так и думали о том, как буква P будет работать в качестве самостоятельного знака.
К первой презентации мы сформировали три направления. В каждом из них было что-то от существующего визуального стиля студии.
На одно нас натолкнул моноширинный шрифт Menoe Grotesque (Адам Катий, Hungarumlaut), который клиент успешно использовал на своём сайте. Мы решили поэкспериментировать с тем, как моноширинная эстетика будет сочетаться с рисованной графикой, но взяли за основу концепции не сам шрифт, а просто использовали в логотипе похожие приёмы. Так, с одной стороны, благодаря закрытости круглых знаков и длинных гипертрофированных засечек у нас получились довольно игривые буквы. А с другой—достаточно серьезные, за счет отсутствия контраста и более светлой насыщенности.
Во второй концепции мы пошли по пути максимального упрощения формы знаков. Исследуя геометрические формы, мы хотели все же добавить им теплоты и человечности, а не скатываться в очередной нейтральный гротеск, пускай и популярный, но кажущийся сегодня уже довольно скучным и банальным. В результате узнаваемость логотипа формируется за счёт мягкости, которая выступает на контрасте с геометрией, а плотность надписи в свою очередь делает буквы заметными в любом окружении.
Работая над третьей концепцией, мы взяли всё самое яркое—насыщенность, наклон, зауженные пропорции—и усилили это.
Само пятно знака стало компактнее, а конструкции букв ещё больше подчеркнули динамику. Строчные конструкции позволили углубиться в работу с деталями, создать игру круглых и острых элементов, усилить характер надписи активными диагональными срезами окончаний штрихов.
Именно эта, самая смелая идея лучше всего подчеркивала характер студии. Поэтому мы были очень рады, что ребятам она тоже понравилась, и они одобрили работу в этом направлении.
Развивая эту концепцию, мы уточнили насыщенность надписи, сделали её чуть жирней. Нам не хотелось останавливаться на традиционном решении формы i, поэтому пришлось перепробовать множество вариантов компоновки. Но в то же время мы хотели избежать того, чтобы i перетягивала на себя всё внимание. В итоге привычная точка превратилась в треугольник и соединилась с основным штрихом, что хорошо поддерживает диагональное движение всей надписи.
