Воздушный логотип для Khloud—нового бренда протеинового попкорна Хлои Кардашьян на основе CoFo Plusha.
К нам пришёл запрос от студии Turner Duckworth: нужно было сделать логотип для стартапа Хлои Кардашьян. Мы обрадовались, когда увидели, что за основу взяли нашу Plusha.
Приятно, когда любимый шрифт становится основой для нового проекта. Plusha идеально подошла: мягкие формы, дружелюбный характер, как раз то, что нужно для «вкусного» бренда.
Чем глубже погружались в задачу, тем больше округлости Plusha напоминали облака—воздушные, но без приторности. И это не случайно: в самом названии Khloud обыграли слово cloud (англ. облако), а приставка Kh—отсылка к имени Khloé (Хлои). Получился баланс: игриво, но не по-детски, минималистично, но с душой.
Да и само название Khloud будто создано для шрифта: в нём уже заложена лёгкость и нежность. Plusha просто подчеркнула это.
◦ Теплота и облачность: пушистые, мягкие, но с чётким контуром.
◦ Характер: дружелюбный, но не панибратский; стильный, но не холодный.
◦ На одной волне: Khloud—про лёгкость, как и Plusha.
Ребята из Turner Duckworth уже набросали первые правки. Мы подключились и начали оттачивать шрифт под использование в логотипе:
◦ Букву k перерисовали, чтобы не путалась с h (изначально они были слишком похожи).
◦ l отзеркалили, чтобы рифмовалась с d, создавая уверенный ритм в логотипе.
◦ oud решили оставить как есть, влюбившись в сочетание форм.
Главное—сохранить дух Plusha, но сделать так, чтобы новый шрифт идеально работал в сочетании букв логотипа Khloud.
После первого этапа решили доработать ещё несколько деталей:
◦ Развести диагонали» у k, чтобы форма читалась даже в мелком масштабе.
◦ Утяжелить низ основного штриха h, так как на фоне других букв она проседала.
Добавили пару штрихов, сохранив воздушность и усилив баланс.
Что же из этого вышло? Логотип, который дышит спокойствием и лёгкостью. Ничего лишнего, но каждая деталь продумана до мелочей.
Команда
Логотип: Contrast Foundry
Лиза Рассказова, Мария Дореули
Шрифт основного текста: Optimo
3D-визуализация упаковки: Arts Facilities
Khloud & K5
Маркетинг: Кэтлин Брейн
Креатив: Дженни Браун, Саммер Шнайдер
Turner Duckworth
Креатив: Джордан Пуарье
Дизайн: Габриэль Рибес, Элисон Дайер
Менеджмент: Джерард Васко