Дьявол в деталях: немного о том, что наша работа—это не всегда творчество в чистом виде

Консалтинг—это та часть нашей работы, которая чаще всего остаётся за кадром. Мы редко рассказываем о такого рода проектах, потому что или не можем—в силу подписанного соглашения о неразглашении—или не хотим—из-за того, что в них, как правило, нет творческой составляющей. И все же у этих проектов есть своя важная специфика. Чтобы консультировать, нужно обладать не только зорким глазом на детали, но и обширным опытом в графическом и шрифтовом дизайне.

Как это происходит?

Наша консультация может пригодиться на разных этапах работы над проектом. Например, конкретно в этом случае, ребята из «Щуки» обратились в самом конце, когда концепция логотипа LaModa, разработанная креативным директором студии Иваном Величко, была согласована с клиентом, и они готовились к завершению проекта. Но всё же у них были сомнения по поводу точности рисунка букв.

Часто, когда работаешь над проектом очень долго, глаз замыливается. Именно поэтому так необходим взгляд со стороны. «Щука» попросила нас посмотреть на логотип свежим взглядом, проверить  межбуквенные расстояния в логотипе, которые вызывали у них сомнения и довести до идеала формы знаков.

Работа над межбуквенными расстояниями (апрошами или, как мы часто говорим, «спейсингом»)—это один из самых неоднозначных процессов. И мы по собственному опыту знаем, что спейсинг неразрывно связан с дизайном и кернингом, и в совокупности весь этот процесс не такой прямолинейный, как может показаться на первый взгляд: рисунок букв → спейсинг → кернинг. Чаще всего, проблемы с межбуквенными расстояниями связаны с формой, конструкцией и насыщенностью самих букв.

Найти то, что ускользнуло от глаз агентства, нам помогает, во-первых, наработанный инструментарий, а во-вторых, большой опыт в создании как готовых, так и кастомизированных шрифтов.

Что же мы всё-таки изменили?

«Щука» передали нам отрисованную в шрифтовом редакторе версию логотипа. Уже только благодаря этому вектор надписи получается гораздо более точным—шрифтовой редактор позволяет намного лучше контролировать рисунок букв. Но сам шрифтовой редактор не помогает решать конкретные проблемы в конкретных комбинациях букв. И на этом этапе подключаемся мы.

Незаметные, но существенные внесённые нами изменения большинство, скорее всего, даже не заметит. Тем не менее, именно такого рода доработки привносят в логотип шрифтовую точность и качество.

① Как добиться того, чтобы буквы в строке смотрелись «правильно»? Как решить, какие элементы должны быть математически идентичными, а какие можно оптически скомпенсировать? Для того чтобы добиться «правильного» ощущения и равномерной насыщенности букв в этой надписи, нам потребовалось немного высветлить места присоединения овалов. Кроме этого, мы позволили внутренним контрформам зайти немного внутрь границ основного штриха. Эти оптически корректировки позволили избежать «заплываний» в отдельных буквах и сделать логотип более цельным.

② Испорченные шрифтовым дизайном, мы знаем, что курсив—это не просто буквы с наклоном. Даже просто поставленные под углом буквы (см. la) требуют отдельного внимания. Стремясь к идеалу и думая о том как логотип будет растеризироваться, а также чтобы избежать каких-либо проблем с этим связанных, мы добавили «экстремумы» (крайние точки отмеченные красным) на контур буквы a.

③ Одной из отличительных черт логотипа является сквадраченность его внутренних овалов. Мы добились того, чтобы эта сквадраченность была равнозначно представлена как в o a d, так и в m. А для того чтобы a с наклоном не потеряла этот характер, нам потребовалось добавить ещё несколько дополнительных промежуточных точек на кривых.

④ Шрифтовые дизайнеры не только зануды, но и жулики. Для того чтобы буквы в слове смотрелись «правильно», нам приходится хитрить. Обратите внимание на взаимоотношения между экстремумами и то как овалы одних букв полностью симметричны, а других—нет. А в букве m, которая, как нам кажется, состоит из двух повторяющихся частей, точки на полуовалах расположены немного по-разному.

Мы всегда стараемся сделать чуть больше, чем от нас ожидают и в данном случае, не просто выслать клиенту итоговые вариант в векторе, но и презентацию по итогам проделанной работы с описанием изменений и почему они были сделаны. Консалтинг—это диалог, взаимодействие обеих сторон и взаимообразование друг друга.

Ссылка на проект: https://shuka.design/lamoda

Поделись в Facebook или Twitter