«Октябрь» Гоши Рубчинского—первый в России скейтшоп
Открытие первого в России скейтшопа «Октябрь», появления которого московская публика ждала с таким нетерпением, стало чуть ли не главной новостью лета 2018 года, а стоят за этим событием основатели модного бренда «Рассвет»—Гоша Рубчинский и Толя Титаев. Название магазина—прямая отсылка к станции «Октябрьская» московского метрополитена. Именно здесь, у статуи Ленина уже много лет собираются московские скейтеры, чтобы потренироваться и похвастаться друг перед другом своей модной экипировкой.
Эта традиция и вдохновила клиента на то, чтобы взять хорошо знакомую каждому москвичу вывеску станции за основу логотипа. В итоге логотип получился минималистичным и в то же время очень эффектным. С одной стороны, он понятен представителям местного сообщества скейтбордистов, а с другой—помогает сохранить культурное наследие, возродить историю, поместив её в более современный контекст.
Если присмотреться к указателю на станции, можно заметить, что он, на самом деле, трёхмерный. Поэтому нашей первой задачей стало перевести его в плоскость и понять, как поступить с деталями, чтобы не потерять при этом индивидуальность.
Определившись с пропорциями и насыщенностью, мы сосредоточились на том, чтобы определить ключевые особенности надписи и выбрать, что мы хотим оставить, а от чего хотим избавиться.
Например, мало кто обращает на это внимание, но в этой надписи использована весьма примечательная Я: в шрифтах нога этой буквы традиционно является толстым элементом, но только не в нашем случае. Чтобы придать логотипу больше самобытности, мы решили сохранить эту Я и превратить её в элемент узнаваемости и уникальности.
В процессе работы над леттерингом всегда важно принимать во внимание повторы и преемственность форм. Так, порядок букв в слове сам по себе обладает большой силой. Например, слово О К Т Я Б Р Ь заканчивается четырьмя буквами с небольшими полуовалами—Б Р Ь Я. Нам было непросто с ними работать, именно из-за того, что они идут подряд, друг за другом. Но в конце концов, мы решили не унифицировать, а оставить сразу два варианта, использованных в изначальной надписи: так, в парах букв Б и Ь овалы присоединяются к штрихам под дугой, а в Я и Р—прямо, под углом в 90 градусов.
Разобравшись с главными вопросами, мы перешли к финализации деталей—формы засечек плавностью переходов овалов и оттачиванию апрошей. Чтобы подчеркнуть характер логотипа, мы сделали соединения штрихов более тонкими, засечки присоединили к основному штриху не мягко, а под углом, а овалам придали больше жёсткости и сделали их чуть менее отшлифованными. Благодаря всему этому нам удалось воссоздать то же ощущение трёхмерности, которое возникает при взгляде на вывеску на станции «Октябрьская».
