CoFo Cinema 1909—старомодная элегантность в новом времени
Автор: Лиза Рассказова
8 декабря 2020 года
История ар-деко на территории бывшего Советского Союза всегда казалась мне похожей на загадочный детектив. До революции были распространены модерн и историзм, на смену им пришёл конструктивизм, а дальше, с началом советской диктатуры в 1930-х—неоклассицизм. В этот момент очередного прерывания традиции и сворачивания авангарда и начали проявляться отблески ар-деко. Существенного развития в СССР этот стиль так и не получил, зато сегодня его отголоски можно найти в зданиях постконструктивизма, московских высотках и архитектурном леттеринге. И мне всегда нравилось искать крупицы этой несуществующей эстетики с ломаной историей в пространстве города.
В 2017 году, готовясь к нашей традиционной летней «Шрифтовой мастерской», я объездила почти все станции первой и второй очереди и кольцевой линии московского метро, чтобы подготовить небольшую экскурсию. Каждый год мы заранее выбираем источник вдохновения для финальной работы студентов, и в тот год остановили свой выбор на буквах в московском метро.
Во время этих поездок меня особенно привлекла надпись на станции Комсомольская Сокольнической линии, стилистика которой разительно отличалась от большинства табличек. По архивным фотографиям и сохранившимся табличкам не переименованных станций—Смоленской, Арбатской, Площади Революции,—видно, что для написания путевых названий станций первой и второй очереди в основном использовали палочные шрифты и геометрические гротески, а на Комсомольской мы видим антикву.
Больше всего на этой станции мне запомнилась даже не основная путевая надпись, а буквы над колоннадой в восточной части аванзала станции. Меня вдохновила элегантная буква Я, напоминающая R в шрифте логотипа New Yorker, и утрированные, стремящиеся к моноширинности пропорции—очень узкая M, широкая А. Тогда мне пришла в голову идея попробовать сделать шрифт—на основе этой надписи и ускользающего советского ар-деко. И я приступила к воплощению, работая над шрифтом в перерывах между большими студийными проектами.
В декабре 2019 года Анна Кулачёк—арт-директор Института «Стрелка», вовлеченного в работы по реконструкции кинотеатра «Художественный»—обратилась к нам с задачей разработать логотип для этого знакового для Москвы места. Реставрацию памятника архитектуры начали еще в 2014 году и планировали завершить к осени 2020 года. За это время удалось не только устранить аварийное состояние здания, но и восстановить облик фасада, спроектированного архитектором Федором Шехтелем в 1909 году и частично утраченного в советский период: в 50-е с него были сбиты элементы неоклассического декора и барельефные колесницы.
Создавая первые эскизы логотипа мы сфокусировались на переосмыслении исторической надписи на фасаде здания кинотеатра, одной из главных черт которой (помимо внушительной длины) была причудливая У. Кроме того, Аня предложила объединить в логотипе гротеск и антикву. Так в своих первых эскизах (версии ①②③) мы работали над поиском графической рифмы букв в двух словах «Кинотеатр» и «Художественный» и общей композицией знака.
Параллельно с этим, посмотрев на наработки фирменного стиля, мы отметили его ар-декошность и тут же вспомнили про начатый мной шрифт. Нам показалось символичным использовать для логотипа одной из визитных карточек столицы шрифт на основе другого московского артефакта.
В качестве одного из вариантов (версия ④) мы предложили попробовать использовать для логотипа именно его, а уже через месяц узнали, что в айдентике кинотеатра хотят использовать не только логотип, но и сам шрифт. Его знаковый состав на тот момент был очень урезанным, и мне предстояло проделать над ним большую работу.
Изначально в шрифте было решено использовать непривычно узкие, особенно для кириллицы, апроши—чтобы шрифт компактно, плотно и ярко работал в заголовках. И уже из макетов стало ясно, что эта идея оправдала себя. Мне очень хотелось сохранить странность пропорций, и для очень узкой М нужно было найти пары в алфавите. В латинице быстро нашлась рифма с буквой W. А в случае с кириллицей сначала было не очевидно, как решить задачу.
Тогда я приняла радикальное решение и сделала буквы К и Ж разных конструкций. Обычно дизайнеры стараются намеренно избегать Ж с пересекающимися диагоналями и выбирают для неё более простую форму, в противовес сложной К. Я же сделала ставку на более сложную конструкцию, и это, с одной стороны, стало своеобразной отсылкой к раннесоветской традиции архитектурного леттеринга, а с другой—помогло решить ритмическую задачу. Графически мне не хотелось совсем уходить в историзм, я старалась держать проект на грани старого и современного, и это отразилось в деталях—в тонких окончаниях нижних светлых штрихов У, C, Э, J, S, а также в тонких загибах цифр.
Помимо стандартного набора знаков в шрифте решено было добавить комплект знаков для наращения числительных—традиции, которая широко используется в латинице, а в кириллице, несмотря на то, что судя по табличкам XIX-середины XX века этот композиционно-типографический приём был также широко распространён, сегодня она почти забыта. И мне захотелось восстановить и поддержать эту традицию в шрифте.
Клиент: Кинотеатр «Художественный»
Шрифт: Лиза Рассказова
Айдентика: Анна Кулачёк
